台灣高級清潔服務交流論壇

標題: 全速驶入“大家居”赛道,V6家居突围卖場“红海”時代 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-4-6 17:45
標題: 全速驶入“大家居”赛道,V6家居突围卖場“红海”時代
點击泛家居圈，存眷中國度居建材家装業主流咨询平台

後疫情期間，在防疫政策松绑、房地產市場升温的两重助推下，家居行業迎来了真正意义上冰雪溶解的暖春。方才曩昔的两會中，政策利好再度開释，“扩展内需”被列為2023年的事情重點之一，《2023當局事情陈述》亦明白指出要“把規复和扩展消费摆在優先位置”，并提出“支撑刚性和改良性住房需求”，作為房地產後端市場的家居行業势将迎来久违的繁華。

V6家居2023年度全世界营销大會暨帆书联名新品公布盛典

消费潜能的開释鞭策市場情感的飞腾，在贩卖额敏捷回升的同時，家居行業市場竞争也愈發剧烈；而年青消费群體的發展與涌入，更加傳统家居零售模式带来新的挑战。在市場水温急剧變革的“红海“期間，家居品牌若何破局？也许，方才竣事2023年度全世界营销大會的V6家居，能带给咱们一些拨云见日的启迪。

01

计谋升维

以“长逻辑”替换“短博弈”

周全切换“大師居”赛道

在激烈變革的市場情况中，计谋远见是品牌成长的输赢手。這一點，在V6家居的發展門路上获得了驗證。開創于2010年的V6家居，是软體家具龙頭企業慕思旗下的焦點计谋品牌之一，某種水平上来讲，V6家居集中代表了慕思對付将来家居市場的思虑，與垂青“可延续”發展、着眼持久主义的品牌成长構思。

V6家居展現面向将来的一體化家居解决方案

“将来的市場，必定是‘大師居’的期間。”基于這一果断，2021年，V6家居迈出了從“卧室”到“全屋”的第一步，并着手摸索全屋定制范畴。彼時的慕思，作為寝具行業旗舰標杆之一，在床垫等焦點品類紧紧盘踞着领先职位地方。但慕思并無止步于此，而是前瞻性地起頭结構“一體化解决方案”這一尚顯超前的范畴。依靠于慕思在软體家具范畴的上風，V6家居在時尚化、潮水化、恬静化范畴更進一步，买通了從“单品”到“場景”的通道，并频仍联袂設計大咖，以更多品類、更多气概、更具美感的总體化家居產物解决方案，知足消费者對付夸姣家居空間的各種想象，實現了市場份额的快速扩大。

“恬静區里没有未来，家居市場必定會有所變化，V6家居要加快结構‘大師居’赛道，钻营持久可延续成长。”慕思股分董事长王炳坤的這一决议计劃，获得了市場的驗證。跟着90後、00後的安家立業，他们展示出與上代人群截然分歧的消费观念：他们既纷歧味俭仆，也不盲從于豪侈，他们热中于在本身的能力范畴内，追求糊口品格的最優解。相较于纸面上的設計蓝圖，他们更喜好“所见即所得”的切身體驗。在這類趋向下，费時费劲的傳统家居零售模式明顯其實不那末合适他们。

慕思股分董事长王炳坤為經销商做主題演讲

洞察市場先機，V6家居率先起頭了“大師居”计谋的摸索，在線下門店方面，整合進级門店形象，以場景化、主題化、一體化的全新结構，為消费者供给加倍切近真正的體驗感；在產物计谋方面，經由過程将家居產物體系化、報價套餐化，為用户供给省時省力省心的選擇，确切解决消费者痛點；在設計方案上，更是不竭追求進阶冲破，從定制1.0版到定制2.0版，冲破行業只能定制柜體、没法定制软體的成例，打造“软體制品+柜體定制”的总體設計方案，讓“一體化定制，一站式配齐”的家居需求從抱负照進實际。

正确掌控市場脉搏， V6家居實現了范围與事迹的快速增加，門店数目飞速增加，已笼盖天下32個省、市、自治區的500+都會/地域，成為“大師居”期間的一颗璀璨新星。

02

場景升维

從“家居”到“家庭”

联手帆书打造抱负糊口台灣539明牌，方法

在家居市場“内卷”@加%f妹妹52%重@确當下，得益于计谋上的超前與模式上的不竭立异，V6家居不但防止了本身堕入“代價战”的泥潭，并有余力冲破纯贸易化場景的限定，實現從“家居”到“家庭”的更多構思。方才闭幕的全世界营销大會上，V6家居颁布發表進一步扩展與帆书的深度互助，计劃将“樊登念书V空間”從姑苏地域的首個试點，延展至天下100家門店，并公布联名的“书香系列”產物，以更深条理的共識，超出单一的贸易價值，付與品牌更丰硕的精力内在。

V6家居與帆书联手打造的樊登念书V空間

帆书開創人樊登感伤地谈到：“跟着糊口愈来愈好，人们必要的绝不但仅是一間起居室、一間客房、一間卧室，咱们還必要一間书房、一些书架，必要可以或许在闲暇時候读一些好书。V6家居在如斯昂贵的贸易空間中辟出一块处所讓大師念书，也许顯得有些豪侈，但可以帮忙更多的人读到好书，這自己就是一件颇有意义的事。”

帆书開創人樊登泛論與V6家居互助的價值與意义

“夸姣的事物是自带吸引力的，册本恰是此中的一種。”在V6家居总司理刘院之的抱负中，V6家居為消费者供给的，绝不但仅只是一份設計、一套產物，更是可以一处诗意栖居的家园。她谈到：“正如高晓松所說‘每小我都有一個實际的家园，可是惟有书籍可以構建一個精力的家园’。V6家居但愿可以由產物抵达精力文化的内在，帮忙消费者構建一個康健、幸福治療表皮囊腫藥膏，的精力家园。”

V6家居总司理刘院之阐释對付品牌成长更高条理的構思

本次的互助中，两邊在公布联名的“书香系列”新品以外，還针對中國度庭的需求，開出了一份特此外“书单”：《陪孩子毕生發展》、《密切瓜葛》、《和洽》、《反懦弱》……周全笼盖家庭教诲、亲子瓜葛中的實际問題，帮忙年青的怙恃更好地领會家庭瓜葛的底层逻辑，為孩子的康健發展、家庭的调和與爱構建認知层面的根本。

而另外一方面，以線下空間台灣運彩官網,為平台，V6家居也有望沟通“樊登念书”的巨大會員群體，進一步扩大品牌影响力，在存量市場的“红海”以外，追求新的潜伏機遇。這類极新的深度跨界互助模式，也冲破了既往在產物設計上做文章的做法，值得行業鉴戒沉思。

03

價值升维

由“產物”至“辦事”

構建品牌認知“护城河”

2023年的家居市場與“暖和”無關。履历了過长時候的寂静，龙頭品牌极端巴望在敏捷修复的市場中搶下有益职位地方，以“代價”為焦點的较劲引得線上線下硝烟满盈。贬價计谋當然能在短時間内刺激销量的上涨，但消费者必要的免膠自粘假睫毛,，是不是仅仅是更低代價的產物？“以價换量”是不是家居行業独一的前途？對此，V6家居给出了本身的谜底。

将人文美學融入現代糊口，V6家居打造全新家居店态

本届营销大會上，V6家居结合知名室内設計師唐忠汉，举行了產物與業态的周全進级。以极新的空間感觉，為消费者带来更高價值的家居享受。“咱们将不锈钢的冰凉，木頭的温润，布的柔嫩從新组合，經由過程空間的朋分與質料的應用，塑造怪异的空間美學，以光影之美，顯現空間之美，将空間與情感交融，但愿可以或许為分歧的春秋段、分歧居家空間的消费者，都带来加倍适配的气概。”這是唐忠汉對付全新的V6空間設計理念的解释。将藝術嵌入實际，在美學價值以外，V6家居也等待能為今世年青人供给更多的情感價值，成為治愈糊口的一剂解藥。

便宜，绝非家居行業的最好選項，保持必定的利润空間，方能包管研發上的延续投入。V6家居很早就洞察到，在經濟程度高速成长的期間，糊口品格才是人们的不懈寻求。以消费者的审美、時下風行的家庭装修气概為导向，V6家居鼎力投入调研與研發，不竭推陈出新，以加倍時尚、合用的產物設計，俘获年青消费者的青睐。以收纳為例，對付年青群體而言，其不但是一種糊口需求，更是自我表达的社交貨泉。斟酌到這一需求，V6家居與知名設計師王麓深度互助，開辟了多個系列的新品，為消费者带来線人一新的選擇。

分身美學價值與适用價值，V6家居打造高品格糊口空間

與同業重產物、轻辦事的模式分歧，V6家居始终将“辦事”作為品牌的首要焦點資產。多年的成长中，V6家居渐渐構建其完美的培训系统，從產物赋能到店态赋能、再到营销赋能，在各個都會中連结着高水准的一致性辦事；器重產物的全生命周期體驗，V6家居在售後保障方面竭尽全力，對付总部便宜的定单，可以或许做到省内补件24小時發貨、省外48小時發貨，敏捷解决售後問題，真正做到讓消费者售後無忧。

在多年的發展進程中，V6家居從“產物”到“辦事”，渐渐構建起品牌認知的“护城河”，這同样成為V6家居不管在何種市場情况下，始终可以或许不竭晋升红利能男性保健品,力的關頭。

消费苏醒元年，家居行業正在举行着史無前例的洗牌。風云幻化的市場中，V6家居凭仗“大師居”计谋與前瞻性的结構，以加倍丰硕的場景體驗、加倍深度的跨界交融全方位触达潜伏消费群體，從頂层實現品牌影响力的扩大，為行業的高質量成长與轉型升维供给了更具鉴戒意义的高價值范本，以品牌的冲破進阶為消费者塑造加倍抱负的糊口方法。V6家居以機關“夸姣家”為愿景的将来，咱们拭目以待。

歡迎光臨台灣高級清潔服務交流論壇 (https://bbs.virusshutout.com.tw/)